今日头条数据管理系统
2018-06-04
DMP---数据管理系统,通过平台生成或上传设备号等方式创建人群,通过平台进行人群分析,lookalike扩展,同步到投放端进行定向或排除投放。 广告主-通过不同方式接入到DMP平台-通过DMP生成人群-人群应用(人群洞察、数据运算、lookalike、推送投放端/排除投放) DMP功能都有哪些呢?
1、 支持不同数据及加密格式的数据包上传,接入头条(手机号码人群、设备人群、DPA人群)2、 平台人群包(基本与定向类似)(阅读关键词、LBS人群、广告数据、行业人群、头条粉丝号、应用定向等。
3、 付费包(基本与定向类似)
A. 根据广告投放消耗收取一定比例的数据使用费用。
B. 运算包:创建更细分的客户人群。(适用场景:转化链条比较长的用户,实现精细、差异化出价)
(对于多种数据包进行合并并打包,便于管理。排除方式,生成多层细分人群。交叉方式,生成不同人群间的交集人群)
C. 根据种子数据源特性建立模型,寻找其他相似潜在人群。
D. 好友关系拓展(基于分享行为,拓展种子人群的N度好好友)
人群画像功能、人群画像分析、人群对比入口、人群对比分析等功能。
优化方案: 拉新(已转化人群拓展-获取核心用户)(阅读关键词人群定向-获取关联人群)(行业人群、产品关键词人群点击无转化人群定向-获取高潜力人群)(已转化、无效人群排除)。
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