简说互联网与视频结合的营销思路

2019-08-10

简说互联网与视频结合的营销思路

近来,网上出现了很多的短视频和长视频,在这些视频里,你观察可以发现有企业广告在里边,比如你在刷抖音视频时常会刷到一些企业的推广信息,这说明互联网视频营销在不知不觉中开始进入人们的视线了,也成为企业进行网络营销推广的方式。

互联网视频营销虽然从理念、形式和内容相对于其它营销形式来说,还显稚嫩,但它注定是一个引领营销未来的领域,因为它兼具了“互联网”和“视频”两种营销方式的优势。那互联网视频营销的核心目标是什么?有人认为互联网营销的核心目标是,通过各种可能的手段与用户建立有效的价值“连接”;传统视频营销的核心目标是通过视觉内容普遍地“触达”消费者;两者融合所形成的互联网视频营销,目标就是让企业、品牌及产品“在互联中实现视觉触达,在视觉触达中巩固连接”,进而实现营销主客体之间的利益绑定。

朝着这一目标的方向,互联网视频营销在发展过程中,逐渐形成了以下几种可能的运作思路,其中有些已经成熟运用于各大互联网视频营销活动,有些虽然尚处于发展之中,却在一定程度上代表着该领域的发展趋势,小编简单对以下三种思路进行简要介绍。

思路一:贴片

贴片广告是位于视频片头、插片或片尾,以及视频背景中的广告,是最原始的视频营销形式,被戏称为视频中的“硬广”,所依据的理念是传媒的“二次销售”理论。 

思路二:原生

相对于传统的广告来说,原生内容让广告与网站融合为一体,与用户之间的接触更为精准、传播效果更具冲击力、与受众之间的关系更为融洽。具体到视频营销中的原生广告,则不再借助于贴片、横幅等广告“框”来呈现,曾经风行全球互联网的《江南Style》,就被认为是一种典型的原生广告。

思路三:大数据

在大数据时代的今天,视频网站优质的内容资源为品牌广告营销提供丰富的可能性及传播机会,品牌元素与视频内容的精准结合更催生出了更具价值的营销方式。爱奇艺、PPS,以及腾讯视频等,都在极力建构各自的大数据分析平台,力图通过大数据分析,对用户进行精准“画像”,以便实时掌握多维度、动态的受众行为取向,支持视频端广告的投放策略,为广告主提供更丰富的视频营销服务。

当然,互联网视频营销运作的思路还有其他的,比如社交、020和交互思路等,互联网视频营销等,随着互联网营销阵地转入移动端,自媒体、短视频发展,互联网视频营销有望成为网络营销发展的新趋势!

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